El panorama de la tecnología publicitaria se enfrenta a una transformación sin precedentes en 2025, impulsada por juicios clave en Estados Unidos contra Google y las restricciones inminentes para TikTok. Estas acciones legales podrían redefinir la estructura de poder en el sector tecnológico y desencadenar una nueva era de mayor transparencia y competencia, según expertos de la industria.
Google bajo la lupa
Uno de los eventos más relevantes es el caso antimonopolio contra Google. En agosto de 2024, un juez en Estados Unidos declaró a Google culpable de prácticas monopolísticas en el ámbito de las búsquedas en línea. Además, el gigante tecnológico enfrenta escrutinio en Japón por presunta manipulación del mercado de smartphones mediante Chrome.
Alexandre Tordjman, co-director de Equativ para México, explicó que estas decisiones podrían incluir el desmantelamiento de divisiones clave como la Supply-Side Platform (SSP) de Google, lo cual impactaría directamente en la transparencia de la industria publicitaria digital. “Dependiendo de las decisiones que se van a tomar, las consecuencias serán muy fuertes o menos fuertes, pero definitivamente estamos a la vuelta de algo”, afirmó Tordjman durante un desayuno de trabajo con NotiPress.
El futuro incierto de TikTok
TikTok, líder mundial en consumo de videos cortos, enfrenta restricciones potenciales en el mercado estadounidense. Su salida tendría un impacto significativo en anunciantes y usuarios, lo que abriría espacio para nuevos actores en el ecosistema publicitario.
“La naturaleza odia al vacío, se va a rellenar con otros partners”, señaló Tordjman, refiriéndose a cómo otras empresas ocuparían rápidamente el espacio que podría dejar la plataforma. Esto podría dar lugar a un reacomodo en el mercado publicitario, beneficiando a actores emergentes y fomentando una diversificación del poder.
Un “juego de jaque mate” en la industria de la tecnología
Ante la incertidumbre, los gigantes tecnológicos y las empresas emergentes están adoptando estrategias proactivas. Tordjman describe este momento como un “juego de jaque mate”, donde se están consolidando alianzas estratégicas para anticiparse a posibles cambios en el liderazgo del mercado.
Empresas y fondos de inversión están apostando por coaliciones que puedan competir con los actores establecidos, como Google, y capitalizar oportunidades que surjan ante el potencial vacío que podría dejar TikTok.
Hacia una industria más competitiva en la tecnología
Estas transformaciones apuntan a una mayor competencia y menor concentración de poder en el sector publicitario. Durante años, los anunciantes han exigido más transparencia y equilibrio en el mercado, en oposición a la opacidad de gigantes tecnológicos como Google.
“No creo que después de 2025 la industria siga de la misma manera”, reflexionó Tordjman. Este año marca un punto de inflexión, cuyas decisiones tendrán un impacto duradero en los próximos cinco años.
